本文作者：Fiona
在 2024 年底，Meta 推出全新的 Facebook Ads Andromeda（仙女座）算法系统，它不仅是一次常规更新，而是一次影响全球广告主的底层推荐逻辑重构。
2025 年初，大量广告主反馈：
- 原来的“万能投法”不灵了
- 小预算起不来
- 线索量不稳定
- 广告消耗卡顿、日常波动变大
- 传统兴趣定向效果大幅下降
归根结底，都是 Facebook 广告仙女座算法在悄悄改变整个投放生态。
这篇文章将从全面解析这个新算法系统，帮助跨境卖家、品牌主和广告运营迅速适应变化，建立 2025 年的稳定投放体系。
一、什么是 Facebook 广告仙女座算法？
简而言之，仙女座算法 = Meta 广告的“新推荐大脑”。 它的核心目标是：用更完整的用户画像 + 更多维度的数据信号，进行多阶段预测，提升广告匹配准确率和内容分发效率。
| 旧算法依赖 | 仙女座算法依赖 |
| 兴趣标签社会关系少量用户行为数据 | 全局用户意向预测多点行为信号（跨平台、跨应用）强化学习模型高频创意反馈“多触点路径”分析更严格的广告质量评分（AQI） |
它不仅改变了广告“怎么跑”，更改变了广告平台“想推给谁”的判断机制。
二、Facebook 仙女座算法的 7 大关键点
Facebook 的仙女座算法是目前最为先进的广告推荐系统，它基于深度学习和大数据技术，通过对用户行为的全方位分析，不断优化广告投放效果。了解这些核心变化，对于提升广告效果、降低广告成本至关重要。以下是影响广告表现的最核心 7 个关键点：
- 用户意向预测从“单点”变“多点”
👉 旧算法判断你是不是买家：
你点赞了什么内容 / 你看过类似广告吗
👉 新算法判断你是不是买家：
你在过去 72 小时的互动轨迹 / 你是否在 IG、WhatsApp、Reels 留过行为 / 你是否在 Meta 外浏览过相关内容 / 你的结账行为是否被识别为“高意向分类”
这种更全面的用户行为分析使得广告投放预测更精准，但也意味着波动可能会更大。换句话说，系统不再单纯依赖于一次互动，而是通过多点数据来判断用户的行为趋势。
- 行为信号权重大幅提升（尤其是 Reels）
随着 Meta 对短视频内容的重视，仙女座算法大幅提高了对“行为信号”的权重，尤其是在 Reels 上的互动。具体表现为：
- Reels 滑动行为：用户在 Reels 上的滑动行为成为了重要的行为信号。
- 互动行为：如留言、点赞、分享等互动，尤其是与广告相关的互动。
- 点击店铺按钮、查看广告详情：这些行为信号会被赋予更高权重，意味着广告越能激发用户互动，越容易获得更高的曝光。
- WhatsApp 点击：尤其在跨境电商场景中，用户点击 WhatsApp 进行咨询也成为了重要的行为信号。为了更强地激发 WhatsApp 行为信号，不少跨境卖家会使用 Mixdesk 智能客服系统，在客户点击 WhatsApp 的第一秒就触发欢迎语或优惠引导，大幅减少用户因为等待而流失。更快进入对话，也会让算法判断你“更有可能带来高价值线索”，从而给广告更多曝光。
Mixdesk
AI Agent
因此，为了适应仙女座算法，广告内容需要更加“像内容”，而不是单纯的广告，才能获得更多的推荐和曝光。
- 模型偏向“创意驱动”而非“受众驱动”
过去，广告主可以通过精准的受众定向来提高广告的效果，但仙女座算法的偏向发生了转变，现在它更依赖于创意质量。具体来说，广告的创意表现、用户的观看时长、广告的点击率以及内容的吸引力评分，都会直接影响广告的投放效果：
- 创意质量：如果你的广告创意不足以吸引用户，算法就会认为这则广告对目标受众不够有吸引力，从而降低其展示机会。
- 观看时长和点击率：仙女座算法会分析用户观看广告的时长，以及广告的点击率。如果这两个指标较低，广告将很难获得推荐，曝光也会受限。
因此，广告创意的优劣将直接决定广告的表现，无论你的受众定向有多精准，都可能因为创意不佳而无法获得足够流量。
- 高质量线索将获得额外流量倾斜
仙女座算法更倾向于将曝光量倾斜给那些能够带来“高价值行动”的广告。高价值行动包括：加入购物车、购买、WhatsApp 咨询、高价值页面停留行为。
因此，如果你的广告能够吸引更多的高价值行为，不仅能降低广告成本（CPC、CPM等），还能够获得更多的曝光机会。广告越能激发这些高质量线索，广告费用就越便宜。
- 数据反馈速度越快，广告越稳定
仙女座算法对于广告的表现反馈极为迅速，特别是在广告的前两小时。如果广告在短时间内没有获得足够的点击或互动，系统就会提高 CPM（每千次展示费用）并减少广告的曝光量，这意味着广告的学习期将被延长。
因此，广告主在启动广告时需要确保：
- 启动即给足预算：给广告足够的预算，使得广告可以获得足够的曝光和数据反馈，避免系统判断为低质量广告。
- 首页露出强 USP：广告的前几秒需要抓住用户注意力，展示强烈的卖点。
- 视频前三秒必须抓人：视频广告尤其需要在前三秒钟抓住用户的注意力，否则会影响广告的点击率和互动率。
快速的反馈和精准的数据分析有助于确保广告的稳定表现。
- 广告账号和页面“健康度”影响投放
广告账号和页面的健康度将直接影响广告的展示效果。Meta 会分析一系列底层指标，包括：页面违规率、用户负面反馈率、投诉率、广告拒登记录、评论区互动质量。
如果这些指标较差，即使广告创意再好，广告的投放效果也会受到影响。因此，确保账号和页面的健康度良好，不仅能避免广告被降权，还能提高广告的展示机会。
- 全平台数据统一，优化方向更偏向“转化路径”
仙女座算法不仅仅分析 Facebook 上的行为，它还会整合用户在 Instagram、WhatsApp、以及外部网站的行为数据，全面分析用户的转化路径。具体来说，仙女座算法通过以下方式优化广告投放：
- 全平台行为分析：包括 Facebook、Instagram、WhatsApp 的行为数据，甚至站外的行为数据。
- 转化路径预测：算法会预测用户的下一步最可能的行为，帮助广告主找到最合适的广告投放策略。
有完整像素数据的广告主，广告投放往往更加稳健。尤其是在跨境电商和社媒广告中，WhatsApp 点击行为的增加能显著降低 CPL（每潜在客户成本），从而优化广告的整体效果。
三、仙女座时代最有效的 5 大广告策略
在仙女座算法下，广告效果的关键已经从“人群精准度”转向“创意质量 + 数据质量 + 行为信号”。以下 5 个策略，是 Shopify、独立站、跨境工厂和代理商的大量实操中验证最有效的打法。
策略 1：放弃传统兴趣定向，全面改用“大范围 + 强创意”
算法对兴趣定向的权重大幅降低，广泛受众反而更便宜、更稳定。建议重点使用 Advantage+、广泛受众（Broad）、类似受众等模式，同时测试“广泛 + 视频”与“广泛 + 创意轮播”组合。 一句话总结：仙女座时代，创意的重要性＞人群选择的重要性。
策略 2：创意必须“内容化”，才能吃到 Reels 流量
算法偏爱内容，不喜欢“广告味”。视频前三秒一定要抓住目标用户的痛点，快速展示卖点或使用场景，让用户愿意继续观看。推荐结构为“直入痛点 → 展示差异化 → 对比 → 证明 → CTA”，简单有效。
越像内容的广告，越能吃到 Reels 低成本流量。
策略 3：提升 Pixel / CAPI 数据质量，让算法更快找到你的客户
仙女座高度依赖真实转化数据。如果像素脏、事件乱、订单回传不完整，会直接导致广告变贵。务必开启 CAPI、打通后台数据、清洗虚假事件，并确保系统收到的都是“真实购买者行为”。
干净的数据 = 便宜的广告。
策略 4：WhatsApp 行为信号，是跨境广告的隐藏加速器
新算法特别看重 WhatsApp 互动：点击按钮、发起聊天、消息深度、是否回复等，都相当于“超强意向信号”。 对于跨境卖家来说，引导客户直接 WhatsApp 咨询，往往比落地页更稳、更便宜。
Mixdesk 在这一环节的价值非常明显：
- 3 秒自动回复避免客户因等待而流失
- 根据语言自动切换欢迎语，提升对话意愿
- AI 员工可预答 FAQ，把人工客服从重复问题中解放
- 自动识别“高意向客户”并分配给人工，减少高质量线索被耽误
这些真实的深度会话与标签，也能作为“高质量行为”回传给广告系统，让广告越跑越稳定。
策略 5：账户结构越简单越好
仙女座不喜欢复杂结构。不用堆叠 Campaign，也不用微调极限定向。保持“1–2 个 Campaign、每个 3–4 个 Ad Set、每个 Ad Set 3–6 条创意”的结构，就能让算法快速进入稳定期。
结构越简单，效果越稳定。
同时，结构简单不只在广告端重要，承接端的工具也要够简单。Mixdesk 之所以被跨境团队广泛采用，就是因为：不需要开发，3 分钟完成接入；多账号、多员工都能在 Mixdesk 内安全协作；客户数据统一沉淀在后台，不会因为员工离职流失；对话、标签、来源一目了然
在承接足够稳定的情况下，广告结构才能持续保持“简单、稳定、好跑”。
Mixdesk是一个海外多渠道智能客户沟通平台，可以将Facebook、Instagram、WhatsApp、Line、Telegram和Email等多个渠道统一接入，帮助企业进行客户沟通和服务。Mixdesk还支持AI员工功能，让企业实现更高效的自动化客服。
总结：仙女座算法优化的核心是“顺势而为”
相同的预算，懂算法的商家能获得 3 倍精准流量，不懂的只能在低效流量池挣扎。仙女座算法的本质不是“刁难商家”，而是“筛选高价值广告”，给用户更好的体验，商家只要顺着“高CTR、高CVR、高相关性”的方向优化，就能获得算法的流量倾斜。
聚焦「受众精准定位」和「素材质量提升」，这才是仙女座算法优化的长久之道。
FAQ
Q1：仙女座算法让广告变贵了吗？
A：如果你的结构老、创意太“广告味”，确实会变贵。但只要创意内容化、数据干净，费用普遍更便宜。
Q2：仙女座算法下兴趣定向还有意义吗？
A：权重已经明显降低。除非你的创意非常垂直，否则兴趣定向作用有限。
Q3：为什么建议跨境卖家用 WhatsApp 承接？
A：因为 WhatsApp 行为 = 强意向信号（点击、发消息、持续对话）。算法会把这些信号识别成“高价值行为”，从而给你的广告加权。
Q4：Mixdesk 这类工具会影响广告效果吗？
A：不会影响投放本身，但会间接让广告更便宜，因为它能让 WhatsApp 自动秒回，减少潜客流失；给广告回传真实聊天与高意向行为；提升线索质量，让模型更快学到对的人。通过更稳定的承接，获得更高质量的数据，实现更便宜的转化。
